MEJORA DE LA EXPERIENCIA DE USUARIO EN EL METRO A TRAVÉS DE LA MÚSICA
El metro de Barcelona conmemora su centenario en el 2024. El 30 de diciembre de 1924 se inauguró el primer tramo de la línea del Gran Metro, embrión de la actual línea 3, entre las estaciones Lesseps y Catalunya, con un trazado de 2,47 kilómetros.
Desde entonces, el metro se ha convertido en el transporte público colectivo más utilizado en Barcelona, dispone de 8 líneas y 165 paradas, y transporta a más de un millón de personas diariamente.
A pesar de que se trata de uno de los medios de desplazamiento más cómodos, rápidos y seguros, todavía hay margen para mejorar la experiencia de usuario.
Uno de los ejemplos más representativos de mejora lo encontramos en el transbordo entre las líneas L3 y L4 en Passeig de Gràcia, que tiene una distancia de 237 metros.
BIT Habitat, conjuntamente con TMB y la Fundación Barcelona Music Lab, han efectuado un llamamiento para buscar soluciones innovadoras en las que intervenga la música en todas sus formas artísticas, con el objetivo de mejorar la experiencia de usuario en el transbordo del metro de Passeig de Gràcia de las líneas L3 y L4.
OBJECTIVOS
Mejorar la experiencia de usuario del transbordo del metro de Passeig de Gràcia de las líneas L3 y L4 a través de soluciones innovadoras en el ámbito de la música en todas sus formas artísticas (desde el diseño, las artes escénicas, plásticas, instalaciones, etcétera), haciendo del espacio un lugar más amable para las personas.
Las ideas debían estar caracterizadas por los siguientes aspectos:
Las soluciones deben ser innovadoras, se pueden abordar desde diferentes perspectivas y niveles de interacción con el público, y pueden expresarse a través de formas y lenguajes artísticos diversos y combinados, incorporando la música como hilo conductor.
Las tres soluciones mejor valoradas han recibido 3.000 € cada una, entre las cuales la primera clasificada ha obtenido una subvención de 50.000 euros para implementar el desarrollo del prototipo y el despliegue del piloto de la idea ganadora en el entorno real de la estación.
PROYECTO GANADOR Y PREMIADOS
El proyecto Ars Gràcia ha resultado ganador para implantarse en el entorno real del transbordo de Passeig de Gràcia y monitorizar su impacto durante tres meses.
La prueba piloto permitirá medir parámetros como la experiencia de los usuarios, el fomento de la creación local o la interacción de los usuarios con el sistema.
ARS GRÀCIA
Solución ganadora del reto urbano “mejora de la experiencia de usuario en Passeig de Gràcia a través de la música”.
Scouting con el ecosistema innovador del mundo musical y cultural para el codiseño de la convocatoria
22/1/2025
Publicación de la convocatoria
23/1/25
Apertura de la recepción de propuestas (fase 1)
24/2/25, a las 14.00h CET
Cierre de recepción de propuestas
17/3/25
Anuncio de proyectos preseleccionados
2/4/25
Apertura de la recepción de propuestas (fase 2)
9/5/25, a las 14.00h CET
Cierre de la la recepción de propuestas (fase 2)
Julio del 2025
Anuncio del ganador y los tres primeros clasificados
Noviembre del 2025
Implementación de la propuesta ganadora en el entorno real de la estación
Primer trimestre del 2026
Monitorización de resultados
COMISIÓN DE SELECCIÓN
BORJA BALANZAT
Director general de Global España
Reconocido profesional con más de veinticinco años de experiencia en el sector de la publicidad. Desde el 2012 ocupa el cargo de director general en Global España, donde lidera estrategias publicitarias y de desarrollo de negocio y soluciones innovadoras para el medio exterior.
Apasionado por conectar audiencias a través de formatos de publicidad exterior, su larga trayectoria incluye roles clave en desarrollo de negocio en mercados publicitarios internacionales, así como empresas como TPI, donde también impulsó la actividad y diseñó estrategias comerciales combinando una visión global con enfoques locales.
MICHAEL DONALDSON
Director general de BIT Habitat
Licenciado en Derecho por la Universidad de Barcelona y máster en Gestión Pública de ESADE-UAB-UPF. Ha sido comisionado de Innovación Digital, Administración Electrónica y Buen Gobierno del Ayuntamiento de Barcelona (2019-2023) y comisionado de Innovación Urbana (2023). Es director general de la Fundación BIT Habitat, Centro de Innovación Urbana de Barcelona, desde finales del 2023.
Previamente, ha ejercido como director de Planificación Estratégica y Servicios Centrales del Ayuntamiento de Gavà (2015-2019), director de Presidencia y Acción Institucional del Ayuntamiento de Rubí (2008-2015), gerente de la Fundación Privada Catalunya S. XXI (2002-2008) y coordinador de la Agenda 21 del Ayuntamiento de Barcelona (2001-2002).
XAVIER FLORES
Consejero delegado de TMB
Consejero delegado de TMB desde diciembre de 2023, es ingeniero de Caminos, Canales y Puertos y ha desarrollado la mayor parte de su carrera profesional en la administración de la Generalitat de Catalunya. Fue director general de Movilidad e infraestructuras entre 2013 y 2022 y también ha sido secretario general de Infraestructuras del Ministerio de Transportes, Movilidad y Agenda Urbana (2022-2023).
JORDI HERREHUELA
Presidente de la Fundación Barcelona Music Lab y director de Cruïlla
Con más de veinte años de experiencia en la gestión de eventos culturales, impulsa la innovación en la industria musical combinando tecnología, marketing y experiencias inmersivas. A lo largo de su trayectoria ha trabajado para transformar los festivales en espacios de conexión entre público y artistas. Con el Cruïlla ha transformado el concepto de festival creando un espacio de interacción y diversidad que rompe los formatos tradicionales del entretenimiento en vivo y contribuye al posicionamiento de Barcelona como referente cultural europeo.
MARGARIDA LÓPEZ
Directora de Innovación y Transformación Digital de TMB
Directora de Innovación y Transformación Digital en TMB. De formación, ingeniera de telecomunicaciones, cuenta con un ejecutivo máster en administración pública (EMPA) en Esade y Gestión de la innovación por IESE. Tiene más de 20 años de experiencia en gestión de proyectos tecnológicos e innovación corporativa.
MONTSE PAREJA
Profesora en el Departamento de Economía de la UB especializada en ciudades creativas
Profesora en el Departamento de Economía de la Universidad de Barcelona. Es doctora en Economía Aplicada por la Universidad Autónoma de Barcelona. Su investigación se centra en el desarrollo urbano y su impacto en los aspectos sociales, culturales y económicos, y se especializa en modelos locales de desarrollo, innovación, industrias culturales y creativas, y sistemas y políticas de vivienda. Es presidenta de la European Network for Housing Research (ENHR), codirectora de la Cátedra Barcelona de Estudios de Vivienda (CBEH), miembro del Grupo de Investigación en Creatividad, Innovación y Transformación Urbana (CRIT) de la Universidad de Barcelona y es directora del Máster en Gestión Cultural de la Universidad de Barcelona.
PEP SALAZAR
Director ejecutivo de OFFF
Director ejecutivo de OFFF, una plataforma global para la industria creativa que marca las tendencias de la nueva imaginería en los campos del diseño, el arte y la cultura posdigital. Su experiencia profesional está estrechamente vinculada al sector creativo y digital, lo que lo ha llevado a convertirse en director ejecutivo del festival OFFF, con más de cuarenta ediciones celebradas en Barcelona y en todo el mundo. Además, ha colaborado en proyectos destacados como el Sónar, el Teatre Lliure, el CCCB, la Fura dels Baus, L’Auditori o el Mobile World Congress, entre otros.
MIREIA ESCOBAR
Directora del DHUB y Directora de Industrias Creativas y culturales del ICUB
Licenciada en Ciencias Políticas y con estudios de Historia del Arte por la Universidad Autónoma de Barcelona, ha desarrollado su carrera profesional en el ámbito de las relaciones internacionales y de la gestión pública en áreas como la promoción económica, la cultura y la cooperación internacional.
Desde 2020 es directora del Disseny Hub Barcelona, centro que vela por la divulgación del patrimonio y la cultura del diseño, además de promover el talento local a nivel global. Desde febrero de 2024 es también directora de Industrias Creativas del Instituto de Cultura de Barcelona.
JORNADAS Y ACTOS
JORNADA INFORMATIVA
Sesión celebrada el 12 de noviembre, de 10.00 a 11.30 horas, en la Sala Aclam (Consell de Cent, 201, local).
El objetivo fue presentar el reto para poder integrar el conocimiento de las personas asistentes en el diseño de la iniciativa, así como convertirse en un espacio para la generación de potenciales alianzas entre los asistentes.
Si quieres estar en contacto con otros agentes interesados en el reto urbano, manifiesta tu interés enviando un correo a inn_urb@bithabitat.barcelona.
