MILLORA DE L’EXPERIÈNCIA D’USUARI AL METRO A TRAVÉS DE LA MÚSICA
El metro de Barcelona commemora el seu centenari el 2024. El 30 de desembre de 1924 es va inaugurar el primer tram de la línia del Gran Metro, embrió de l’actual línia 3, entre les estacions Lesseps i Catalunya, amb un traçat de 2,47 quilòmetres.
Des de llavors, el metro ha esdevingut el transport públic col·lectiu més utilitzat a Barcelona, disposa de 8 línies i 165 parades i engloba més d’un milió de persones que hi viatgen diàriament.
Malgrat que es tracta d’un dels mitjans de desplaçament més còmodes, ràpids i segurs, encara hi ha marge per millorar l’experiència d’usuari.
Un dels exemples més representatius de millora, el trobem al transbordament entre les línies L3 i L4 a Passeig de Gràcia, que té una distància de 237 metres.
BIT Habitat, conjuntament amb TMB i la Fundació Barcelona Music Lab, han fet una crida per cercar solucions innovadores en què intervingui la música en totes les seves formes artístiques, amb l’objectiu de millorar l’experiència d’usuari al transbordament del metro de Passeig de Gràcia de les línies L3 i L4.
OBJECTIUS
Millorar l’experiència d’usuari del transbordament del metro de Passeig de Gràcia de les línies L3 i L4 a través de solucions innovadores en l’àmbit de la música en totes les seves formes artístiques (des del disseny, les arts escèniques, plàstiques, instal·lacions, etcètera), fent de l’espai un lloc més amable per a les persones.
Les idees havien d’estar caracteritzades pels aspectes següents:
Les solucions han de ser innovadores i es poden abordar des de diferents perspectives i nivells d’interacció amb el públic, i es poden expressar a través de formes i llenguatges artístics diversos i combinats, incorporant-hi la música com a fil conductor.
Les tres solucions més ben valorades han rebut 3.000 € cadascuna, entre les quals la primera classificada ha obtingut una subvenció de 50.000 euros per implementar el desenvolupament del prototip i el desplegament del pilot de la idea guanyadora en l’entorn real de l’estació.
PROJECTE GUANYADOR I PREMIATS
El projecte Ars Gràcia ha resultat guanyador per implantar-se a l’entorn real del transbordament de Passeig de Gràcia i monitorar-ne l’impacte durant 3 mesos.
La prova pilot permetrà mesurar paràmetres com l’experiència dels usuaris, el foment de la creació local o la interacció dels usuaris amb el sistema.
ARS GRÀCIA
Solució guanyadora del repte urbà “millora de l’experiència d’usuari a Passeig de Gràcia a través de la música”
D’entre les 52 propostes presentades, la segona classificada ha estat “Atmósferas en tránsito” del col·lectiu We Are Labers i la tercera, “El cànon de Barcelona”, de Flopwork.
D’entre les 52 propostes presentades, la segona classificada ha estat “Atmósferas en tránsito” del col·lectiu We Are Labers i la tercera, “El cànon de Barcelona”, de Flopwork.
DATES CLAU
12/11/24
Scouting amb l’ecosistema innovador del món musical i cultural per al codisseny de la convocatòria.
22/01/25
Publicació de la convocatòria
23/01/2025
Obertura de la recepció de propostes (fase 1)
24/02/24 a les 14.00h CET
Tancament de la recepció de propostes
17/03/25
Anunci de projectes preseleccionats
02/04/25
Obertura de la recepció de propostes (fase 2)
09/05/25 a les 14.00h CET
Tancament de la recepció de propostes (fase 2)
Juliol de 2025
Anunci del guanyador i els tres primers classificats
Novembre de 2025
Implementació de la proposta guanyadora a l’entorn real de l’estació
Primer trimestre del 2026
Monitorització de resultats
COMITÈ DE SELECCIÓ
BORJA BALANZAT
Director general de Global España
Reconegut professional amb més de vint-i-cinc anys d’experiència en el sector de la publicitat. Des del 2012 ocupa el càrrec de director general a Global España, on lidera estratègies publicitàries i de desenvolupament de negoci i solucions innovadores per al medi exterior.
Apassionat per connectar audiències a través de formats de publicitat exterior, la seva llarga trajectòria inclou rols clau en desenvolupament de negoci en mercats publicitaris internacionals, així com empreses com TPI, on també va impulsar l’activitat i va dissenyar estratègies comercials combinant una visió global amb enfocaments locals
MICHAEL DONALDSON
Director general de BIT Habitat
Llicenciat en Dret per la Universitat de Barcelona i màster en Gestió Pública d’ESADE-UAB-UPF. Ha estat comissionat d’Innovació Digital, Administració Electrònica i Bon Govern de l’Ajuntament de Barcelona (2019-2023) i comissionat d’Innovació Urbana (2023). És director general de la Fundació BIT Habitat, Centre d’Innovació Urbana de Barcelona, des de finals del 2023.
Prèviament, ha exercit com a director de Planificació Estratègica i Serveis Centrals de l’Ajuntament de Gavà (2015-2019), director de Presidència i Acció Institucional de l’Ajuntament de Rubí (2008-2015), gerent de la Fundació Privada Catalunya S. XXI (2002-2008) i coordinador de l’Agenda 21 de l’Ajuntament de Barcelona (2001-2002).
XAVIER FLORES
Conseller delegat de TMB
Conseller delegat de TMB des de desembre de 2023, és enginyer de Camins, Canals i Ports i ha desenvolupat la major part de la seva carrera professional a l’administració de la Generalitat de Catalunya. Va ser director general de Mobilitat i infraestructures entre 2013 i 2022 i també ha estat secretari general d’Infraestructures del Ministeri de Transports, Mobilitat i Agenda Urbana (2022-2023).
JORDI HERREHUELA
President de la Fundació Barcelona Music Lab i director del Cruïlla
Amb més de vint anys d’experiència en la gestió d’esdeveniments culturals, impulsa la innovació en la indústria musical combinant tecnologia, màrqueting i experiències immersives. Al llarg de la seva trajectòria ha treballat per transformar els festivals en espais de connexió entre públic i artistes. Amb el Cruïlla ha transformat el concepte de festival creant un espai d’interacció i diversitat que trenca els formats tradicionals de l’entreteniment en viu i contribueix en el posicionament de Barcelona com a referent cultural europeu.
MARGARIDA LÓPEZ
Directora d’Innovació i Transformació Digital de TMB
Directora d’Innovació i Transformació Digital en TMB. De formació, enginyera de telecomunicacions, compta amb un executive màster en administració pública (EMPA) a Esade i Gestió de la innovació per IESE. Té més de 20 anys d’experiència en gestió de projectes tecnològics i innovació corporativa
MONTSE PAREJA
Professora al Departament d’Economia de la UB especialitzada en ciutats creatives
Professora al Departament d’Economia de la Universitat de Barcelona. És doctora en Economia Aplicada per la Universitat Autònoma de Barcelona. La seva recerca se centra en el desenvolupament urbà i l’impacte que té en els aspectes socials, culturals i econòmics, i s’especialitza en models locals de desenvolupament, innovació, indústries culturals i creatives, i sistemes i polítiques d’habitatge. És presidenta de l’European Network for Housing Research (ENHR), codirectora de la Càtedra Barcelona d’Estudis d’Habitatge (CBEH), membre del Grup de Recerca en Creativitat, Innovació i Transformació Urbana (CRIT) de la Universitat de Barcelona i és directora del màster en Gestió Cultural de la Universitat de Barcelona.
PEP SALAZAR
Director executiu d’OFFF
Director executiu d’OFFF, una plataforma global per a la indústria creativa que marca les tendències de la nova imatgeria en els camps del disseny, l’art i la cultura postdigital. La seva experiència professional està estretament vinculada al sector creatiu i digital, i això l’ha portat a convertir-se en director executiu del festival OFFF, amb més de quaranta edicions celebrades a Barcelona i arreu del món. A més, ha col·laborat en projectes destacats com el Sónar, el Teatre Lliure, el CCCB, la Fura dels Baus, L’Auditori o el Mobile World Congress, entre altres.
MIREIA ESCOBAR
Directora del DHUB i Directora d’Indústries Culturals i Creatives de l’ICUB
Llicenciada en Ciències Polítiques i amb estudis d’Història de l’Art per la Universitat Autònoma de Barcelona, ha desenvolupat la seva carrera professional en l’àmbit de les relacions internacionals i de la gestió pública en àrees com la promoció econòmica, la cultura i la cooperació internacional.
Des del 2020 és directora del Disseny Hub Barcelona, centre que vetlla per la divulgació del patrimoni i la cultura del disseny, a més de promoure el talent local a nivell global. Des del febrer del 2024 és també directora d’Indústries Creatives de l’Institut de Cultura de Barcelona.
JORNADES I ACTES
JORNADA INFORMATIVA
Sessió celebrada el 12 de novembre, de 10.00 a 11.30 hores en la Sala Aclam (Consell de Cent, 201, local).
L’objectiu va ser presentar el repte per poder integrar el coneixement de les persones assistents en el disseny de la iniciativa, així com esdevenir un espai per a la generació de potencials aliances entre els assistents.
Si vols estar en contacte amb altres agents interessats en el repte urbà, manifesta el teu interès enviant un correu a inn_urb@bithabitat.barcelona.